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  • 2018-08-13

    設計講壇

    數字化時代:價值驅動的品牌設計的思考

    是一個字化的代,字化品牌帶來的是根本上的變化:統意義上的品牌是通過產品和廣告單線連接消者。

     

    但在字化代,品牌商逐漸轉移到以消中心,強調生活景,追求價值的共。在樣的境下,品牌的設建設也面著前所未有的巨大挑和新機遇。

     


    時代的變化

     

    品牌設正在經著一個大型:早年的品牌設、聽、觸、行識別,由品和廣告一通道達到消者。而在面的是字化代成長起的90后、00后消者。他有大量個性化、社交化需求,比如舒丹的最好的品是鹿晗在真人秀中的;范丞丞一照片在微博上一夜收入400w+……消者的字化行為時刻推動著品牌的字化,品牌的定位更多的取決于用戶品牌的多渠道感知和體。

     

    新經濟、新媒體代的品牌設,logo仍然起著重的核心作用,他可以通一個抽象潔的視覺語代表一個公司或品。而企業視覺識別系統,是通一系列視現來企業形象。但他仍然無法代表品牌的全部價值。

     

    如今,品成品牌和消者相接的最重要紐帶。我購買品不再是實體品,或者是品的某功能,而是接觸品不同的觸點生的景,以及圍繞品發生的各種社會系,以及生的情感,并且達到一定的共,生社群的共享體。


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    字化品牌設

     

    很多品牌在字化型中不突破自己,從定位分析到品研發,再到推廣的間大幅度短;品也從實體逐步渡到部分甚至全部字化品;媒介在變化,接觸品牌的度越越多,從上到下,從服務到活動,一篇文章,甚至是一個朋友圈廣告都可以以散點的方式接觸到品牌……

     

    如此多的變化,如何將數字化的品牌設維應用到更廣泛的景中。樣的思考,賽上品牌設計通多個品牌設案例分析與大家探字化代,價值動的品牌設?!?/span>

     

    賽上認為傳統思把品牌的定位、設營銷割裂的三個域,學校也是把三塊分門。

     

    大多品牌策略公司總是會遇到一個挑:如何品牌策略落地。他可能做了一個非常好的策略,但是真正落地到品牌形象、和品設等方面,如何通統一的形象品牌策略穿始就會成一個問題。而接下又需要通廣告或品牌設公司現這程,是否能實之前的策略?挑很大,因可能不知道自己需要的設起源于什么。

     

    字化品不再是一個冷冰冰的品,而是一個可以長期陪伴體且不迭代更新的。用戶然可以通景多觸點使用品并接觸品牌,但碎片化的間非常短,如何快速高效遞品牌就變得至重要。

     

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    價值驅動的品牌設計

     

    賽上總結并提煉出價值驅動的品牌設計思維包含三層含義:

    NO.1  差異化價值;

    NO.2  同步驅動;

    NO.3  最大感知。

     

    首先,賽上品牌設計認為:品牌設差異化業務、源、能力的翻譯過程,是達到商業目行的用戶達。

     

    家的品牌在差異化上就表的很透徹。首先,家的差異化價值體在值得信的業務和真實拍的房源,些差異化的價值和能力被成功地體面。而程被他形象地比喻成“翻。所,就是能用戶走進鏈家,去享受他的服務和體驗產,隨能感受到信和真實。

     

    第二,品牌與品密不可分,定位、品、品牌需同步行。從品的角度做品牌,從品牌角度影響品。

     

    企業的品牌理念需要迅速通具像化的設手段用戶,而理念與設、品與品牌也要快速互相驗證。

     

    比如摩拜車,從先期品的設思路里提煉出靠、智能、車和手機互聯等品牌理念,用到品牌的形象特征中。之后又些提煉的特點反過來形成范去影響字化品的設。

     

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    第三,品牌需要被不同度的觸點所承接,并基于品的不同景找到品牌最優度。

    但由于字化品與品牌同步促大大短了兩者設間。就需要考是否能抓到最重要的絕對觸點,并其最大化放大到用戶的感知。

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